亞籃聯(lián)向武體中心頒貢獻獎 體育營銷助城市發(fā)展

    如果說亞錦賽是一次將武漢集中推向亞洲的賽事的話，那么諸如U17世界青年籃球錦標賽、世界男排聯(lián)賽等高規(guī)格國際性的賽事，則是將武漢推向全球的平臺。每舉辦一次世界性或洲際性的比賽，“武漢”這個名字，就會因為體育中心的高質量服務而走向全球。

    立足全民健身 打造城市體育

    2008年北京奧運會后，中國體育邁入后奧運時代。作為武漢市最大的體育場館群，如何從服務全民健身入手，開創(chuàng)以體育營銷城市的另一條道路，是2008年以后武漢體育中心思考的方向。

    為順應后奧運時代大型體育場館轉型的需求，武漢體育中心在2008年1月18日正式對廣大市民開放。這個日子，也成為這座華中地區(qū)規(guī)模最大體育場館群，首次對普通市民開放的紀念日。

    武漢體育中心正式對普通市民開放已近4年。從當初擔心沒有人來的如履薄冰，到現(xiàn)在人氣高漲的胸有成竹，武體中心始終堅持踐行體育公益的發(fā)展方針，在為市民引入世界一流的競技體育賽事以外，首要任務是為老百姓提供公共產品，滿足市民的體育文化需求，讓武漢市民享受到一流體育場館設施服務，打造武漢這座健康之城、活力之城的基礎貢獻出一份光和熱。

    從“場地提供方”到“內容供應者”

    從2004年奧運會足球預選賽，到2007年女足世界杯，再到2011年男籃亞錦賽，武漢體育中心作為賽事組織者與場地提供方，得到了國家體育總局及社會各界的高度認可。

    在成功承辦了男籃亞錦賽之后，易國慶曾在慶功會上對亞籃聯(lián)第一副主席哈高普說：“也許以后我們見面的機會就少了！”但此時哈高普的回應出人意料，“也許以后我們見面的機會會更多！在今后亞籃聯(lián)有什么賽事，你會收到我們的邀請。你是我們的朋友，你是我們的合作方。”

    這就是武漢體育中心承辦男籃亞錦賽后，向世界推廣武漢的最直接效應。因為有了亞籃聯(lián)這樣的信任，以及多年承辦高水平比賽中積累下的各種資源，武漢體育中心開始籌劃從“場地提供方”到“內容供應者”的角色轉變。

    易國慶坦言，武漢體育中心這幾年堪稱跨越式發(fā)展，有點像高速列車剎不住車，這樣其實帶有破壞性，很多東西都跟不上，很多服務跟不上，內部建設也跟不上�，F(xiàn)在國家體育總局已經有幾個項目中心希望武體承辦比賽，但這個要有戰(zhàn)略考慮，要不斷地面臨選擇。“我們希望把別人的整個資源整合起來，直接呈現(xiàn)到消費者面前。”易國慶說。

    這樣的角色轉換，最大的目的就是通過承辦高水平賽事、提供高質量的全民健身服務，將“武漢”這座城市營銷得更好、更遠。

    整合體育資源注入時尚元素

    倫敦奧運會之后，體育賽事資源將會稀缺，武漢體育中心決心從現(xiàn)在開始，為未來做好準備，才能在資源競爭中搶得先機，把武漢的城市品牌繼續(xù)拓展開來。

    在這個前瞻性規(guī)劃中，武漢體育中心將“體育營銷城市”的重點放在了“賽事轉型”上，其中的核心就是“打造時尚體育之都”。

    這個想法連武體中心人都有些驚詫：“武漢這座市民城市，能融入時尚元素嗎？”自己人質疑自己人，往往是最好的動力。2012年，武體中心除了將全力辦好湯尤杯羽毛球賽以外，還將把中國男籃出征奧運會前的熱身賽帶來武漢，同時還有作為奧運選拔積分賽的全國田徑冠軍賽、跳水明星賽等品牌賽事。而設想中的“城市體育，時尚轉身”的落腳點，則在汽車拉力賽和斯諾克錦標賽上。

    據了解：武漢體育中心正在做A1汽車拉力賽的規(guī)劃，只要方案確定，運作起來就會很快。事實上，過去幾年，武體中心專門研究了上海的時尚體育發(fā)展方式上海作為體育賽事之都、體育時尚之城，是因為有四大國際賽事：國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽、F1、網球大師杯、羽毛球公開賽，政府成立了四家公司每年投資四億專門負責運營。這樣滿足群眾文化需求，通過體育帶動城市發(fā)展。

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