4月21日，以“大時(shí)代 新格局”為主題的2016年中國體育用品業(yè)高峰論壇在福建省福州市舉辦。國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長李樺在高峰論壇上作了題為“抓緊消費(fèi)升級(jí)時(shí)代機(jī)遇共創(chuàng)行業(yè)新格局”的發(fā)言，他表示：“供給側(cè)改革與中國制造升級(jí)，推動(dòng)體育用品進(jìn)入‘新國貨’階段。國產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)制造能力數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化提升的過程，必將有機(jī)會(huì)深度參與國際競爭，以‘新國貨’的身份贏得更加廣闊的新市場。”
中國體育用品業(yè)進(jìn)入“高速期”
伴隨著國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》等體育產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)政策的發(fā)布與落實(shí)，體育消費(fèi)快速升級(jí)，源自體育本體產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大內(nèi)生增長動(dòng)力為包括體育用品市場在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域提供全新的發(fā)展空間。
李樺在會(huì)上發(fā)布了中國體育用品行業(yè)的若干重點(diǎn)指標(biāo)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國體育用品行業(yè)增加值預(yù)計(jì)達(dá)到2800億元，同比增長15.8%,連續(xù)兩年保持兩位數(shù)的增長趨勢。占GDP的比重為0.41%,較2014年同期有大幅度的上升。2015年中國體育用品行業(yè)進(jìn)出口總額為190.04億美元，同比下降5.38%,實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差170.97億美元，下降4.26%.整體來說，我國體育用品行業(yè)增長態(tài)勢明顯，發(fā)展環(huán)境整體利好，但國民經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，需高度關(guān)注潛在風(fēng)險(xiǎn)。
從中國體育用品業(yè)各門類目前發(fā)展?fàn)顩r來看，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)2015年行業(yè)主要上市公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)鞋銷售收入152.88億元，同比增長15.35%,運(yùn)動(dòng)鞋銷售收入156.11億元，較上年同期增長18.47%.運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)線上消費(fèi)比例明顯提升，達(dá)到了24%;線下消費(fèi)中，品牌店銷售占比超過80%;25歲至44歲的中青年成為消費(fèi)主力群體，占比超過55%;舒適是消費(fèi)者購買的重要驅(qū)動(dòng)因素。
運(yùn)動(dòng)器材市場方面，2015年中國球類產(chǎn)品制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入168.75億元，同比下降3.21%.行業(yè)增速連續(xù)三年呈直線下降趨勢，2015年行業(yè)產(chǎn)銷率為96.95%,較上年有所下降，反映球類產(chǎn)品制造業(yè)產(chǎn)能稍有過剩。
訓(xùn)練健身器材行業(yè)銷售收入為335.39億元，較上年同期增長3.41%.行業(yè)總資產(chǎn)報(bào)酬率9.84%,資本保值增值率為98.14%,較上年有所降低，說明訓(xùn)練健身器材行業(yè)同樣存在產(chǎn)能剩余，規(guī)模效益下降的問題。
個(gè)人運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品行業(yè)銷售收入為133.03億元，同比增長2.55%.2015年行業(yè)產(chǎn)銷率為100.71,反應(yīng)了行業(yè)產(chǎn)銷銜接較好。
戶外用品市場行業(yè)銷售收入為200.80億元，較上年增長11.25%,2015年保持持續(xù)增長，但增速略有減緩。出貨總額為123.1億元，較2014年增長12.22%.隨著基數(shù)的增加和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，增長率自2011年開始下滑。
李樺稱，中國體育用品行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢良好。伴隨體育產(chǎn)業(yè)眾多利好因素的匯聚，新黃金十年將會(huì)有更好的綻放。
中國體育用品業(yè)需要“新國貨”
在跑鞋行業(yè)，全球有四大公認(rèn)的明星品牌，分別是美國的索康尼、新百倫、布魯克斯，以及日本的亞瑟士。呼喚中國體育用品業(yè)生產(chǎn)“新國貨”,也就是培養(yǎng)中國“明星品牌”,制造中國“明星產(chǎn)品”.
會(huì)上，ISO/TC83主席邁克爾·豪斯分享了有關(guān)“德國制造”的演變過程。豪斯表示，很多年前，“德國制造”其實(shí)是一個(gè)非常負(fù)面的標(biāo)簽，當(dāng)時(shí)一些歐洲國家認(rèn)為德國產(chǎn)品質(zhì)量不佳，貼上“德國制造”的標(biāo)簽是為了讓人們避免購買德國產(chǎn)品。德國為了改變這一現(xiàn)象，成立了德國國家標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)，嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，使“德國制造”變成了一個(gè)成功的標(biāo)準(zhǔn)。
“中國制造”正處在“德國制造”早年曾經(jīng)歷過的階段。很長時(shí)間以來，“中國制造”的標(biāo)簽讓“中國貨”在全球范圍內(nèi)廣為人知，但不可否認(rèn)的是，某些時(shí)候，國內(nèi)制造業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、惡性價(jià)格競爭以及肆無忌憚的山寨抄襲，“中國貨”常常被被打上了低價(jià)、劣質(zhì)、山寨的標(biāo)簽，成為“次等產(chǎn)品”的代名詞。“中國制造”亟需改變?cè)谙M(fèi)者心目中的形象。
聚焦體育用品行業(yè)，豪斯在會(huì)上提出了制定并遵從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是提升行業(yè)整體水平的重要途徑。豪斯稱：“標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)市場準(zhǔn)入的要求，我們永遠(yuǎn)需要做得比標(biāo)準(zhǔn)更好一些。”在這一點(diǎn)上，制造業(yè)對(duì)品質(zhì)的追求，和競技體育對(duì)人類能力的追求是一樣的，體育用品制造業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的追求同樣遵循著“更快、更高、更強(qiáng)”的精神理念。
2016中國體育用品業(yè)高峰論壇年度峰會(huì)上提出推動(dòng)中國體育用品進(jìn)入“新國貨”階段，正是供給側(cè)改革與中國制造升級(jí)在體育用品業(yè)的具體表現(xiàn)。近幾年，體育消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，全民健身熱潮的持續(xù)推動(dòng)以及國民收入水平提升，運(yùn)動(dòng)用品的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，對(duì)產(chǎn)業(yè)滿足需求的能力和產(chǎn)品品質(zhì)提出更高的要求。生產(chǎn)“新國貨”,也就是要求我國體育用品業(yè)生產(chǎn)更多高品質(zhì)、高技術(shù)含量的產(chǎn)品參與世界市場競爭。
“中國制造2025、互聯(lián)網(wǎng) 等制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑的清晰，對(duì)于行業(yè)提出的新要求，不僅要繼續(xù)保持在全球體育用品制造的領(lǐng)先地位，更要實(shí)現(xiàn)品牌打造，科技創(chuàng)新等方面的全新突破。”李樺表示，“我們要向體育用品制造強(qiáng)國的升級(jí)。”
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