彭曉：體博會三論壇受好評 下屆展會福州辦

    北京時間5月10日，2014中國國際體育用品博覽會在湖北武漢國際展覽中心結束了第二天的展覽，國家體育總局體育器材裝備中心副主任彭曉在接受媒體采訪時表示體博會期間舉辦的三場業內論壇廣受好評，這是體博會提升服務質量、豐富服務內涵的重要工作。明年體博會將移師福建，在全國體育用品制造業最發達的省舉辦體博會，可預期福建企業的參與程度將非常踴躍。

    相比去年舉辦的一個體育產業行業的高峰論壇，今年的高峰論壇將主題活動分為中國體育用品業年度峰會、中國體育場館發展論壇和中國健身產業論壇三個平行論壇。彭曉介紹去年體育產業高峰論壇以變革為主題，今年則以創新為主題，不但討論業內問題還討論跨界問題，國內外體育產業專家分享了自己的業內經驗。健身產業論壇和體育場館發展論壇也是根據業內形勢應運而生，三大論壇得到與會嘉賓和各方參與者的好評。體博會論壇上發布的各項業內數據也成為體育產業的重要發展指標，《2013中國體育體育用品產業發展白皮書》和首份《中國健身行業調研報告》兩份數據報告備受關注。

    “中央調整產業結構促進民生，服務業將是產業結構調整后增站點之一，作為服務業的體育產業值得關注，也將有更大作為。”彭曉說：“國外歐美發達國家體育產業在GDP中占有的比利很大，是國民經濟的支柱產業，美國的數據是7%，在中國體育產業占有的數據是0.5%左右。”今年體育用品年度峰會上發布的《2013中國體育體育用品產業發展白皮書》中提到，去年體育用品行業占GDP的比重為0.367%，而這構成了中國體育產業的絕大大部分銷售收入。中國體育產業大有可為，從數據上看潛力非常大。彭曉說：“體育產業在整個國民經濟中發揮的作用會越來越大，大家參與體育運動意愿增強，體育人口會增加，消費體育用品、參與體育項目和觀賞體育表演，都會增加體育用品的消耗，促進體育產業的發展。”　

    伴隨著中國體育產業特別是體育用品制造業的發展，21年的體博會自身的成長有目共睹，今年體博會的參展企業首次超過千家，展覽面積也創紀錄的達到12萬平方米。彭曉表示體博會組委會和任何企業一樣都要考慮服務和品牌，他說：“任何品牌要包含品牌質量，更要有軟性服務，服務做得好品牌才有含金量，體博會也不例外。體博會的團隊非常重視展商和貿易觀眾的體驗服務，搭建體博會的展出平臺很重要，幫助展商提升品牌、建設經銷渠道，除了搭建平臺還要充實服務內容、提升服務質量，例如我們創辦的論壇和各種會議起到了作用，提升了體博會的吸引力。”

    與十年前體博會服裝廠商為主的情況不同，現在的體博會健身器材占據半壁江山，體育服裝服飾萎縮。談到體博會的發展趨勢，彭曉說：“服裝企業自身發展完善對體博會需求不大，通過每季度的訂貨會已經完成了自己的經銷目標，體博會上這個部分的萎縮是必然的。我們要通過別的內容吸引他們的參與而不是參展，例如安踏、李寧等企業都出現在論壇上分享自己的行業經驗，探討行業發展問題，他們這樣的參與比參展更重要。體博會吸引企業參展的兩大需求是品牌和渠道，這兩方面對展會需求最大的是中小企業，中國的健身器材企業都是中小企業，對展會的需求很大。”

    談到健身器材企業同質化競爭非常嚴重，必然造成價格惡性競爭的問題，除了政策法規和道德約束外，產品的核心競爭力和服務提升也是企業需要努力的方向。彭曉指出：“競爭過程中沒有形成核心競爭力，只能靠價格吸引更多人，惡性降價和偷工減料的結果是消費者不認可。健身器材企業應該考慮技術創新，形成各自的核心競爭力。另外就是提升產品服務，品牌的差異化和服務的差異化是消費者選擇的重要標準。企業必須有興趣做服務，否則丟掉市場和競爭力。”在展會現場，看到不少健身器材企業引入一些高科技，彭曉說：“猛一看體育用品科技含量不高，隨著科技進步和健身發展需求多樣化，高科技在體育用品的運用越來越多。目前的中國體育用品企業創新和品牌是弱點，打牢基礎后企業首先考慮產品技術的更新，今后的展會上也會越來越多的出現高科技產品。”

    2015年體博會將轉戰福州福建，彭曉表示每一屆新的展會都希望做得更好，希望團隊不斷提升服務質量和內容。“展會的的規模不能無限擴充，我們也不會單純追求規模投入擴大，而是希望展會更專業、更豐富，展商和觀眾能感受到舒適的環境、方便快捷的服務。很多體育用品企業在福建，可以預期2015年體博會福建企業的踴躍參與程度肯定超過歷屆。”