男籃亞錦賽期間，武體中心爆滿
亞籃聯(lián)向武體中心頒發(fā)“特別貢獻(xiàn)獎”
湯尤杯落戶簽約現(xiàn)場
一座城市舉辦一次大型賽事，就是一次對城市形象的推廣展示。武漢體育中心舉辦的眾多國內(nèi)外頂級賽事，對這座城市的形象推廣帶來了怎樣的變化？
武漢體育中心近日對外宣布：繼今年成功承辦男籃亞錦賽之后，2012年，這座綜合性體育場館又將承辦中國男籃出征奧運會前的熱身賽、“湯尤杯”羽毛球賽，以及多項擁有時尚元素的賽事，向世界推廣武漢。
武漢體育中心建成運營10年來，連續(xù)承辦奧運會足球預(yù)選賽、女足世界杯、六城會、世界男排聯(lián)賽、男籃亞錦賽等頂級賽事，讓世界認(rèn)識武漢、向往武漢。這樣用體育影響城市的戰(zhàn)略，對體育場館推動城市營銷方面的經(jīng)驗上，有積極意義。
高規(guī)格的賽事 高質(zhì)量的服務(wù)
2011年，武漢注定成為中國體育界的焦點城市。作為這一年最受矚目的體育賽事之一，第26屆男籃亞錦賽在9月來到武漢，來到武漢體育中心。“這是一次挑戰(zhàn)，更是一次機遇。”在成功舉辦該項賽事后，武漢體育中心董事長易國慶如此總結(jié)。
幸運的是，武漢體育中心抓住了這次機遇。整個比賽下來，作為賽事承辦方的武漢體育中心，不僅實現(xiàn)了盈利，還將武漢這座城市成功地推向整個亞洲。“亞錦賽期間，武漢體育中心與亞籃聯(lián)之間的合作堪稱完美。”回憶起比賽結(jié)束當(dāng)天的情形，易國慶依然非常興奮。9月25日晚，易國慶與亞籃聯(lián)第一副秘書長哈高普先生的一番交談，讓武漢這座城市深深地印在了這位亞洲體育官員的腦海中，“我們開玩笑說，把亞錦賽從申辦到舉辦的過程，可以編寫成一本書。”
如果說亞錦賽是一次將武漢集中推向亞洲的賽事的話，那么諸如U17世界青年籃球錦標(biāo)賽、世界男排聯(lián)賽等高規(guī)格國際性的賽事，則是將武漢推向全球的平臺。每舉辦一次世界性或洲際性的比賽，“武漢”這個名字，就會因為體育中心的高質(zhì)量服務(wù)而走向全球。
立足全民健身 打造城市體育
2008年北京奧運會后，中國體育邁入后奧運時代。作為武漢市最大的體育場館群，如何從服務(wù)全民健身入手，開創(chuàng)以體育營銷城市的另一條道路，是2008年以后武漢體育中心思考的方向。
為順應(yīng)后奧運時代大型體育場館轉(zhuǎn)型的需求，武漢體育中心在2008年1月18日正式對廣大市民開放。這個日子，也成為這座華中地區(qū)規(guī)模最大體育場館群，首次對普通市民開放的紀(jì)念日。
武漢體育中心正式對普通市民開放已近4年。從當(dāng)初擔(dān)心沒有人來的如履薄冰，到現(xiàn)在人氣高漲的胸有成竹，武體中心始終堅持踐行體育公益的發(fā)展方針，在為市民引入世界一流的競技體育賽事以外，首要任務(wù)是為老百姓提供公共產(chǎn)品，滿足市民的體育文化需求，讓武漢市民享受到一流體育場館設(shè)施服務(wù)，打造武漢這座健康之城、活力之城的基礎(chǔ)貢獻(xiàn)出一份光和熱。
從“場地提供方”到“內(nèi)容供應(yīng)者”
從2004年奧運會足球預(yù)選賽，到2007年女足世界杯，再到2011年男籃亞錦賽，武漢體育中心作為賽事組織者與場地提供方，得到了國家體育總局及社會各界的高度認(rèn)可。
在成功承辦了男籃亞錦賽之后，易國慶曾在慶功會上對亞籃聯(lián)第一副主席哈高普說：“也許以后我們見面的機會就少了！”但此時哈高普的回應(yīng)出人意料，“也許以后我們見面的機會會更多！在今后亞籃聯(lián)有什么賽事，你會收到我們的邀請。你是我們的朋友，你是我們的合作方。”
這就是武漢體育中心承辦男籃亞錦賽后，向世界推廣武漢的最直接效應(yīng)。因為有了亞籃聯(lián)這樣的信任，以及多年承辦高水平比賽中積累下的各種資源，武漢體育中心開始籌劃從“場地提供方”到“內(nèi)容供應(yīng)者”的角色轉(zhuǎn)變。
易國慶坦言，武漢體育中心這幾年堪稱跨越式發(fā)展，有點像高速列車剎不住車，這樣其實帶有破壞性，很多東西都跟不上，很多服務(wù)跟不上，內(nèi)部建設(shè)也跟不上。現(xiàn)在國家體育總局已經(jīng)有幾個項目中心希望武體承辦比賽，但這個要有戰(zhàn)略考慮，要不斷地面臨選擇。“我們希望把別人的整個資源整合起來，直接呈現(xiàn)到消費者面前。”易國慶說。
這樣的角色轉(zhuǎn)換，最大的目的就是通過承辦高水平賽事、提供高質(zhì)量的全民健身服務(wù)，將“武漢”這座城市營銷得更好、更遠(yuǎn)。
整合體育資源注入時尚元素
倫敦奧運會之后，體育賽事資源將會稀缺，武漢體育中心決心從現(xiàn)在開始，為未來做好準(zhǔn)備，才能在資源競爭中搶得先機，把武漢的城市品牌繼續(xù)拓展開來。
在這個前瞻性規(guī)劃中，武漢體育中心將“體育營銷城市”的重點放在了“賽事轉(zhuǎn)型”上，其中的核心就是“打造時尚體育之都”。
這個想法連武體中心人都有些驚詫：“武漢這座市民城市，能融入時尚元素嗎？”自己人質(zhì)疑自己人，往往是最好的動力。2012年，武體中心除了將全力辦好湯尤杯羽毛球賽以外，還將把中國男籃出征奧運會前的熱身賽帶來武漢，同時還有作為奧運選拔積分賽的全國田徑冠軍賽、跳水明星賽等品牌賽事。而設(shè)想中的“城市體育，時尚轉(zhuǎn)身”的落腳點，則在汽車?yán)惡退怪Z克錦標(biāo)賽上。
據(jù)了解：武漢體育中心正在做A1汽車?yán)惖囊?guī)劃，只要方案確定，運作起來就會很快。事實上，過去幾年，武體中心專門研究了上海的時尚體育發(fā)展方式上海作為體育賽事之都、體育時尚之城，是因為有四大國際賽事：國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽、F1、網(wǎng)球大師杯、羽毛球公開賽，政府成立了四家公司每年投資四億專門負(fù)責(zé)運營。這樣滿足群眾文化需求，通過體育帶動城市發(fā)展。
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