國內(nèi)大型體育場館賽后如何利用，一直是人們關(guān)注的焦點，這些耗巨資修建起來為社會公共體育和文化娛樂服務(wù)的場所，運營得當能成為一個城市的名片，而一旦出現(xiàn)閑置或基本屬性改變，將會造成巨大的負面影響。
第十一屆全運會于2009年10月28日在濟南閉幕，距今已有接近三年的時間，濟南全運場館近況如何？記者探訪濟南奧體中心、章丘體育公園、歷城區(qū)體育館、皇亭體育館和濟南賽馬場等場館后發(fā)現(xiàn)，濟南全運場館賽后利用在收獲驚喜的同時依然有巨大的提升空間。
市場化運作嘗到甜頭
濟南奧體中心總投資超過30億元，十一運結(jié)束后，奧體中心在不改變體育場館基本屬性、確保公益性的基礎(chǔ)上，進行了市場化運作，在兩年多的時間內(nèi)交出了一份漂亮的“成績單”。在對外開放、大眾健身、大型文體活動、場館租賃等項目的介入下，2010年實現(xiàn)運營收入3699萬元，比原計劃1500萬元的任務(wù)超收2100萬元，成為國內(nèi)大型綜合體育場館成功運營的范例。2011年實現(xiàn)運營收入3903萬元，而今年創(chuàng)收有望突破4000萬元。兩年半時間里，實現(xiàn)運營收入總計9427萬元，納繳稅金772萬元。
記者近日在奧體中心體育館看到，館內(nèi)西側(cè)的羽毛球場地上已經(jīng)聚滿了打球的市民。劉家昌和他的球友一同趕到場地準備進行鍛煉，在接受記者采訪時劉家昌說：“這里的環(huán)境不錯，場地設(shè)施都很出色，打完球后洗漱也比較方便。唯一不太方便的就是更衣室里面的長凳太少，因為來打球的人很多，在高峰期換衣服還是不太方便。”據(jù)體育館館長王洋介紹，由于羽毛球愛好者眾多，奧體中心已經(jīng)開辟了體育館中心場地、西場地和北場地，共40多塊場地。除此之外，游泳、網(wǎng)球、籃球、籠式足球等場館也人氣較高。此外，奧體中心的商用房租賃也達到了7萬多平方米，簽約商家78家，為商業(yè)運營實現(xiàn)了有力補充。
奧體中心書記裴長寶總結(jié)場館賽后利用時稱：“首先奧體中心充分利用場館資源搞好開發(fā)經(jīng)營，二是全面開展全民健身運動，另外在場館規(guī)劃時就考慮賽后利用也是重要原因之一。奧體中心是全運會留給我們的一筆巨大的財富，我們必須把它運營好，不然就是對自己、對社會的不負責任。”
除奧體中心已經(jīng)在市場化運作趟出了自己的路子外，濟南賽馬場也初現(xiàn)生機。此前長期閑置、場地荒蕪、設(shè)施設(shè)備陳舊、損壞嚴重的濟南賽馬場，在今年5月份經(jīng)過對外招標后由山東公路建設(shè)集團運營，除對硬件設(shè)施的升級改造，他們專門成立運作團隊進行有規(guī)劃有步驟地運營。在目前試運營期間，濟南賽馬場已經(jīng)取得了良好的效果。
場館運營不應(yīng)打“封閉”
與奧體中心帶有較多附屬設(shè)施的綜合性體育場館不同，章丘體育公園體育館、濟南皇亭體育館、歷城區(qū)體育館這些單一的體育館在十一運結(jié)束后的場館利用方面暴露出了不足。
位于章丘市體育公園的章丘市體育館是2009年全運會排球比賽的主賽場。十一運結(jié)束后，章丘市體育館承辦了多場國際籃球?qū)官�，以�?010年全國排球聯(lián)賽山東男排主場的比賽。但由于受場館空間布局限制和運營方面的困難，章丘體育館賽后利用還較為有限。章丘市體育館孟館長告訴記者：“2009年全運會結(jié)束后，章丘市體育館并不對外開放，只承辦商業(yè)性活動和全民健身活動，并成立了專門的服務(wù)中心。目前體育館下面有4個運動員休息室，7間工作人員辦公室，8間功能房，由于每間功能房只有30平方米，而且不能改建，狹小的面積很少有商家愿意前來投資。沒有商家投資，很多方面的費用很難得到保證，所以體育館很難對外開放。”
章丘體育館剛剛投入使用時周圍還頗顯荒涼，但是如今其西、北、南三面都建設(shè)了大型居民社區(qū)，而且?guī)缀趺總�社區(qū)都有健身俱樂部入駐并開始吸引眾多健身人群。面臨種種困難，章丘市體育館工作人員也在利用現(xiàn)有條件積極尋求合作伙伴。據(jù)了解，章丘體育館已與上海一兆韋德、法國迪卡儂等多家體育產(chǎn)業(yè)公司展開初步洽談合作，而且有望承辦明年乒超聯(lián)賽山東男、女隊的部分主場比賽。另外，在各方的努力下，章丘市全民體質(zhì)檢測中心有望在今年年底建成。
與章丘體育公園體育館情況相似的還有皇亭體育館和歷城區(qū)體育館。
歷城區(qū)體育館承辦了2009年全運會的摔跤比賽，現(xiàn)在是歷城區(qū)體育局的辦公場所。日前，記者來到位于唐冶中路的歷城區(qū)體育館，由于正值周末，歷城區(qū)體育館并沒有工作人員前來辦公，體育館內(nèi)雖然設(shè)有籃球、乒乓球、羽毛球場地，但由于工作人員不在，體育館內(nèi)光線較暗。一位工作人員說：“周一至周五體育局工作人員要辦公，體育館不開放，只有大型活動的時候才能使用。一般情況下周末會有市民在足球場租場地踢球。”雖然今天正值周末，但記者來到足球場上時，足球場上空無一人。
隨后記者來到體育局院內(nèi)一家正在營業(yè)的房地產(chǎn)公司詢問情況，一位接待人員說：“體育館平時不對外開放，前段時間好像是有公司在這里搞過活動，但具體什么活動，還真是不清楚。”幾位過路市民也表示，沒聽說這座體育館對市民開放。
皇亭體育館曾一度是濟南的標志性建筑，2009年全運會期間承辦了舉重項目的比賽。全運會后，皇亭體育館承舉辦了2010年和2011年中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽決賽以及2012女子舉重錦標賽暨倫敦奧運會選拔賽、羽毛球超級聯(lián)賽濟南站比賽等全國性體育賽事，商業(yè)演出有2011和2012年青島啤酒NBA拉拉隊選拔賽、俄羅斯大馬戲團巡回演出濟南站等演出。近三年來，累計參與群眾達3萬余人，場館運營收入達到1300萬元。
據(jù)了解，今年1月1日皇亭體育館內(nèi)開辟了6塊標準化羽毛球健身場地正式對外開放。雖然皇亭體育館的羽毛球場地對外開放已有大半年時間，但前來參與鍛煉的市民數(shù)量并不理想，據(jù)一位工作人員介紹：“周一至周五前來鍛煉的人并不多，周末的時候人相對多一些。”場地小，停車不方便，運動后無法洗漱成來此鍛煉的最大阻礙。對于皇亭體育館羽毛球場地的運營，館長馬明說：“羽毛球館對外開放后，參與健身人群并沒有達到預(yù)期效果，這與我們的宣傳力度、推廣方式、結(jié)構(gòu)單一有一定關(guān)系，接下來準備在體育市場運作開發(fā)等方面下大功夫，提高在市場上的競爭力。”
十一運閉幕已近三年，全運場館很多設(shè)施設(shè)備已經(jīng)臨近大修期，而高昂的維修費也將成為體育場館一項較重的負擔。如何利用好全運場館，讓他們真正實現(xiàn)自己的價值？一業(yè)內(nèi)人士分析稱，首先要從觀念上進行轉(zhuǎn)變，“坐館吃館”的日子不能再繼續(xù)下去，利用自己的特點和優(yōu)勢在滿足公益性服務(wù)的基礎(chǔ)上向市場要效益，為政府減輕負擔。再就是可以進行資源整合，讓有經(jīng)驗有實力的“龍頭”真正起到帶動作用。棋后謝軍曾說：“體育場館不應(yīng)當成為城市的奢侈品，應(yīng)該讓它良性循環(huán)，我們要用它來服務(wù)老百姓。”濟南全運場館也在努力尋求新的突破。
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